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【上海马拉松开跑】

又一年“双11”到了┊⊙,还没用到一半的洗面奶和面膜⊙∟⌒,被刘雅婷闲置在柜子里□。中青校媒调查显示♂△?,回顾自己买不实用的东西时的心态♀,68.77%的受访者认为这是“心血来潮”?∴,19.22%的受访者为了优惠而凑单∟,8.72%的受访者因为商品打折∵△△,3.29%的受访者则是因为购物节到了△∵⊙。

中青校媒调查显示﹡⊙,对买回来用不到的东西﹡﹡⌒,有50.13%的被访者选择放在角落“吃灰”□。来自福建的孙惠清理寝室书桌♀♂⊿,为自己喜欢的手办腾出一个摆放的空位◇,窄小的一层柜子内┊﹡。除了手办♀,旁边还立着五个CD碟厚度的动漫人物立牌∟?⌒。去年的“双11”⊿〇☆,她在网上多次为自己喜欢的角色手办付下定金∴☆↑,并在之后补齐了2000多元的尾款π⊙﹡。即使买回来的手办、立牌事实上并没有任何作用∵,甚至需要一笔不菲的费用△,孙惠仍愿意为自己喜欢的角色埋单↑□,她将其称作“为理想充值”⌒⊿♂。与此同时⊙∟♂,她也面临着一个严峻的问题:她并没有足够的空间将自己的手办、立牌摆出来⊙∴,很多手办藏在寝室柜子中〇∵,就连家中也堆积了不少⌒┊◇。

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书桌成了“不实用物品展示柜”在网购的道路上π,余玲珑跌栽的跟头不少π∴♂,网购像个“泥潭”∵∴,她已深陷其中⌒┊。前段日子♂△┊,为了实现“雨中自由”∵,她在网上购买了一组鞋套▽⊿⊙,用来保护自己容易进水的鞋子□☆。但由于鞋套不易携带、穿上打滑♂,很快被她“封存”在抽屉最深处:“买了这种东西∵,真是太后悔♂〇♀!”

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不久之前〇,他在网上看中了一款手链♀⌒。作为一个精致小物件爱好者⌒,遇到这样的物件﹡♂,他当然不会就此让目光从网络页面上一扫而过↑。商家告诉他⌒,如果购买3条可以享受包邮服务π△∵。“一般的手链最多两条就够了∴↑,没有必要买第三条♂▽∵。”但他转念一想⊙◇,一来买3条可以用作备用〇?↑,二来十几块的邮费也太不划算了?〇♂。于是⊙,3条手链被他加入购物车中♂♀∵。

“商家一般不会刚刚好让你凑足满减∴π△,有时候买一些用不着的东西是难免的△。”买一个咖啡壶时?∟,为了凑包邮☆∟◇,马若寒多买了很多她完全不会用的滤纸:“但购买滤纸所凑足的包邮☆♂,要比单纯地付20元的邮费更加合算∟┊π。”马若涵对于淘宝满减的把握⊙☆∴,似乎已经到了一种“炉火纯青”的地步◇♂。

近日↑∴♂,中青校媒面向全国792名大学生发起问卷调查△,调查结果显示∵⊿□,86.99%受访大学生有购物后不怎么使用的情况﹡□,而后悔自己买过没用东西的受访大学生占77.53%?☆↑。

在“便宜”和“凑单”面前增加的购物清单“去年买了很多不实用的东西∟,今年争取理智购物◇!”来自广西的大二学生刘雅婷为今年准备过“双11”的自己立下了“flag”?。

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作为一个“书虫”┊↑,马若涵经常在线上购书平台流连忘返:“这些网站时不时会搞一些满150减50、甚至满200减100的活动☆?⌒,优惠力度很大◇⌒♂。”但想买的书却又凑不到满减的门槛☆∴⊙,身边又没人和她拼单﹡。这时候⊙♀,她就会选择一些自己认为“看起来很有用的书”凑满减♂♂。之前购书网站周年满减活动时□∟π,她购买了一本哲学书∟,觉得提升自己哲学品味也很不错♂。但到货之后◇,那本哲学书一直沉睡在她书架的最内侧:“虽然看起来很有用⊿∵,但却一页都没翻过⊙。”

去年“双11”∵∴,福建农林大学的余玲珑在一次性购买五六件衣服后⌒﹡,沮丧地发现适合自己的只有一两件﹡,其他的被妈妈转手送给了姐姐♂。

去年“双11”收到鞋子那天的中午﹡♂,陈豪很兴奋:“到了以后我马上穿着它去打球了﹡。” 今年的“6·18”购物节┊,他又买了一双心仪的球鞋∴▽♀。有明确目标的购物?△,让他避免了买了东西却用不着的困扰π△。今年“双11”﹡▽,陈豪没有什么新的计划□∟,这个购物节对他来说可有可无?。

和陈豪一样∟,“双11”购物车空空如也的还有来自天津的小姜☆☆♂。和身边大多数追随“双11”热潮的朋友相比▽?◇,小姜显得很特别⊙π,她没有研究过“双11”的规则﹡,不知道“薅羊毛”的意思?,也不明白如何在淘宝上盖楼☆。面对亲近朋友的盖楼请求﹡⌒◇,她也会点开链接∟♂,收获到的是朋友的惊叹:“哇⌒,原来你是个新手π。”

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浙江的张月喜欢购买各式各样的本子π▽,当被问及本子数量时她仔细想了想◇↑?,笑着说:“太多了⊙☆,还没仔细数⊙,起码两位数吧▽◇□。”前两天她刚收到了故宫文创寄过来的手账套装⊙☆∵,根据卖家的介绍△,不同的手账套装会有不同的主题﹡▽◇,而不同主题的套装组合起来又是相互联系的♂∵。本来打算只买一套的张月看了介绍后很心动♀,抱着“两套在一起是不是可以发现新线索”的想法π∵◇,她一口气下单买了两套:“但其实拿回来拍了照之后就又放回盒子里不用了⊿⌒♂。”

“感性购物”一直是余玲珑的软肋⊙⊙◇,除了众所周知的购物节∴,考试结束、放假当晚、某些开心的时刻……都能成为专属于她的购物季□∵π。购买衣服等“大件”时♂,她会稍微浏览评论⊙⊙⌒,只要大部分评价不错∵∵◇,她便会立刻下单:“花钱似乎真的可以让人从紧绷的神经中解放出来♂〇。”

小姜的身边有很多对淘宝直播着迷的人⊙,也有看一个小时直播能在购物车里塞十四五件产品的朋友∵。对此她并不理解:“他们买的东西没有多少适合自己的┊⊿□,多半是冲动消费罢了▽?。我身边有很多人看了直播觉得衣服挺好看?▽┊,买来试穿后就立刻后悔┊♀▽。”在她看来↑┊⌒,买很多便宜的东西都不如一件适合自己的东西来得实在π↑◇。

福建师范大学广告学系教师莫莉介绍□π⊙,在购物节已经变成消费文化的当下⊿,消费者更容易不自觉地购买更多商品△☆﹡,却没有意识到它们并不是真正需要的□∟,而没有加入的消费者就会显得格格不入⊿,跟不上潮流⊙π⌒。

相比于鱼龙混杂的线上购物♂∴,小姜如今更偏向于线下购物♂♂。对她而言﹡,要买日用品和食物↑?♀,在实体店购买比网店更加便捷♀。在衣裤和鞋子的购买上⊿,能够试穿的实体店也更便捷△?,网店里卖的东西如果不合身▽,还需要邮寄退回∴。“而且我觉得购物节的打折力度也并不大∵⌒,那些我看中的化妆品并没有很大的优惠↑。”

和邓恺健有类似想法的还有来自沈阳大学的马若涵♂◇∵,在她眼里?,买不实用的东西□⌒,只是为了更加优惠地买到有用的东西▽↑∴。她并不会单纯地因为喜欢一件商品而立刻下单购买∵,而是等到有满减优惠的时候才去购买﹡♂〇。

面对寝室里越堆越多的物品□,张月也曾经反思过:“每次买完我都会想♀π,买的东西实在太多了△┊?,而且花的钱也太多了∵。”但每次面对好看的本子┊,她又忍不住边购买边安慰自己:“这个和上次那个不一样△。”在零花钱紧张的时候♀□,面对心仪的东西☆,张月会先默默把它放到收藏夹里π♂,如果是限量版或者是错过预售∵,张月便会去二手网购平台上找同款∵∟。

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可有可无的购物节一双蓝色的杜兰特5代球鞋⊿⊙π,是陈豪“双11”购物节唯一的消费品∵◇♂。他是一个名副其实的球迷⊿,同时对球鞋也很热衷┊π。这双鞋他盯了一个月↑♂?,“双11”降价后便宜了200元♂↑π。“之前常穿的几双球鞋比较旧了♂,平时又一直都在看鞋”▽♂♀,陈豪掐着“双11”降价的机会买下了它□⌒?。

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回看她去年的购物清单♀⊿,500毫升的“深层清洁洗面奶”“水光面膜”的组合套装和复古风的外套……在她详细的“双11”小账本里∴◇♂,“趁机囤一瓶”的超大量洗面奶价低划算〇,低折扣的优惠券则大大降低了面膜组合和衣服的价格……但实际上┊,“本着不浪费的精神”?,不太适合她肤质的洗面奶只被使用了一个月左右☆,平时不爱敷面膜的她也只敷了五六片∟△,至于一件有设计感的外套?∴,她连穿都没穿过□〇⊙。

作为一个生活简单的男生∵,陈豪对于消费并没有太高的欲望:“没有消费需求的时候☆∴,我可能半个月都不会点开网购App⌒π□。”调查显示〇◇,42.30%的被访者会在经济允许的情况下买自己喜欢的东西?,而56.44%被访者则认为在购物过程中应该保持理性消费态度⊙,

商家利用消费者的心理〇♂,推出集娱乐性和社交性为一体的促进消费的活动∵◇,比如近期流行的“盖楼”、点赞领优惠券的电商活动﹡,反过来也推动了消费者消费行为的发生△□。她指出:“很多消费者对于机会成本没有正确认识⊿π。”从“双11”预热到真正购买这段时间里♂⌒♂,为了领劵、满减等优惠△☆♂,消费者在其上真正消耗的时间会达到二三十个小时□⊿♂。但消费者没有意识到⌒,若用这些时间去劳动、创造□◇▽,他们最后创造的价值可以远远超过从优惠里获得的金钱数额◇∟♂。

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“我觉得为了凑满减多买一些东西是正常的◇▽∟。”外卖凑满减、购物凑满单、商品凑砍价……这些在苏州科技大学的邓恺健眼中是再正常不过的消费行为π◇☆。“有时候你并不觉得凑满减之后会很贵﹡⊿﹡,相反还会觉得有些合算↑∴⌒,况且这些东西又是你喜欢的⊿∵。”

小姜认为▽∟△,她不是没有“欲望”∟,而是购买东西的“欲望”并没有那么强烈∴⊿。打开小姜的淘宝购买记录〇∟∵,书占了大多数□△,偶有衣服、饰品以及日用品♂♂,但频率不高♂。今年7、8月份∟□,因为购物软件使用频率低⊿◇?,她的购物软件甚至一度处于云储存状态?。“但其实大一刚入学的时候♂□,我还是和购物软件有过一段‘你侬我侬’的日子的♂π﹡。”小姜笑着说♀。她坦言刚上大一的时候对任何事物都感觉很新奇♂π,刚刚可以自己支配生活费后⊙,她每天都会“刷一刷”购物软件∟。她买过很多类型的衣服∴?∵,各式各样的本子π∟┊,稀奇古怪的玩具◇□,但最后留下来的却很少〇。衣服经常因为质量不过关△☆,或者图片与实物不符∵π,被她放在衣柜里再也没拿出来过∟┊♀。买的本子和玩具因为实用性不强又太占位置△,被她带回家放在了储藏室中↑⊙,因此还被妈妈嘲笑为“垃圾回收站”☆﹡∴。

(应被采访对象要求♂,文中陈豪、孙惠、孙月、小姜为化名)浙江理工大学 陈新怡 福建师范大学协和学院 郑旭 福建师范大学 黄董卿 来源:中国青年报

为了凑到满减而后期随便挑选商品、在购物网站上看到便宜的东西便下单〇?﹡,结果购物之后发现很少使用∟♂〇。三明学院大学生心理健康教师雷晓宁解释∴☆,这是“糖果效应”在人身上的表现↑?☆。对此∴◇,他也给出自己的建议:要学会让自己知足常乐π∵▽,购物的时候仔细观看商品介绍△△,判断好商品对自己的价值才是“王道”♂⌒。

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